Sportlife. Unexpected Freshness.  

Sporlife wilde bij de jonge doelgroep (18–25) niet alleen in het hoofd, maar vooral tussen de tanden komen. Fitzroy ontwikkelde een campagnestrategie die tegelijk bouwde aan brand awareness én de verkoop van potjes en pakjes kauwgom liet pieken.

Unexpected Freshness is niet zomaar een pay-off, maar een houding. Fris, spontaan en een beetje brutaal. Om die mentaliteit tot leven te brengen, kozen we geen BN’ers, acteurs of influencers, maar een echte vriendengroep uit Rotterdam. Gewoon een stel gasten dat niet vies is van een beetje lol trappen in de sneeuw.

Zo ontstond de Sportlife Crew: het gezicht van een jaar vol frisse content. Van Unexpected Packshots tot een Unexpected Wintergame. De campagne liep van TV tot social en outdoor, het hele jaar door.