Fisherman’s Friend. ff doorbijten.

Na jaren van Sterk spul hè? was het tijd voor iets nieuws. Fisherman’s Friend wilde af van het oubollige, stoere zeemansimago en aansluiting vinden bij een jongere generatie. Een generatie die vaak wordt weggezet als lui, snel afgeleid of te soft.

Wij dachten: onzin. Deze generatie is juist weerbaar, ambitieus en realistisch. Ze weten dondersgoed dat het leven niet altijd meezit. En dat je soms gewoon even moet doorbijten.

Met de nieuwe pay-off ff doorbijten zetten we een mentaliteit neer: voor iedereen die z’n mouwen opstroopt als het tegenzit, die doorzet als anderen afhaken, en die liever actie onderneemt dan klaagt.

De harde pastille werd een symbool voor mentale stevigheid. Geen nostalgische zeebonken meer, maar echte mensen met karakter.